Een blog hebben: is dat nog van deze tijd?

Content Marketing Inbound Marketing
Een blog hebben is dat nog van deze tijd?

Klanten vragen mij wel eens of een blog hebben nog van deze tijd is. Mijn standaard antwoord? Nee, helemaal niet!

Tijdens mijn speaking slot op ons evenement Twenty Thoughts Before Noon ging ik hier dieper op in.

Benieuwd naar wat ik toen allemaal vertelde?

Bekijk het filmpje en de presentatie in deze blogpost.

Voor de snelle lezers, vind je verder in deze blogpost, de korte samenvatting van mijn "thought".

Waarom heb je geen blog meer nodig? 

  • Google houdt van pagina’s met weinig tekst, dat indexeert makkelijker.
    Al die context en uitgebreide uitleg, dat is nergens voor nodig.
  • In een lange tekst is het moeilijk om de juiste zoekwoorden te verwerken en vermindert zo de kans dat je antwoord door Google wordt aangeprezen.
  • Wie houdt er nu van een lang verhaal, behalve mijn kinderen voor het slapengaan?
    Storytelling? niet meer van deze tijd!
  • Daarbovenop brengen je bloginspanningen vaak niet de juiste bezoekers naar je website.
    Je wil als bedrijf toch enkel mensen die interesse tonen in je laatste nieuwe product... Niet?
    Wat ben je met "iemand" die op zoek is naar "een oplossing”

Of heeft een blog toch nut?

Als je het filmpje bekijkt, zal je me tijdens dit ironisch betoog de nodige non-verbale kanttekeningen zien maken.
Ik hoef je hopelijk niet meer te overtuigen van het nut van een blog. Indien wel, lees dan zeker verder! 

In onze content marketing opleiding geef ik om te starten vaak enkele goeie voorbeelden van bedrijven die een leuke blog hebben.

  • Rederij & containerproducent Maersk breng leuke verhalen & transparante info over hoe zij omgaan met het milieu en veiligheid. MET mooie foto’s!
  • Coolblue praatjes steken steevast elk jaar de draak met Sinterklaas. Ze halen daarmee zelfs het nieuws. Kan tellen als return on investment voor je bloginspanningen, denk ik dan.
    Bestellen jullie soms bij Coolblue? En, hoe ken je ze? Ik wed door de media of hun content marketing inspanningen.
  • Xerius geeft zelfs zijn expertise “weg” in zijn blog en whitepapers.
    Terwijl net mensen voor die informatie bij hen zouden moeten komen. Toch?
  • Als zelfs Fun guest bloggers aanneemt om over de Lego Movie & gerelateerde bouwsets te spreken….
    Dan moet het toch iets van nut hebben niet?

De sleutel tot succes? Relevantie en context!

Het belangrijkste bij bloggen is dat je boodschap super relevant en customer centric is: mensen zoeken inzichten & diepgaande informatie. Ze willen geholpen worden met je content. Ze willen geen vluchtige of vage blogpost lezen. Voor korte updates heb je sociale media.

Vergeet ook de juiste context niet. Een blogpost over zomerse cocktails in een uitgeregend Hemelvaart weekend zal weinig kans op slagen hebben.

Case voorbeeld: Ilumen

blogpost_ilumen.pngWat volgt is een kort case voorbeeld van 1 van onze klanten.

Onze klant Ilumen plaatst zonnenpanelen. Tijdens de vorige winter hebben ze een blogpost gelanceerd. Deze post was op voorhand geschreven, specifiek getarget op enkele longtail keywords.

Ook de email campagne stond klaar. Maar er is een maar... Ze hebben geduldig gewacht...
Slechts op de dag van de 1e sneeuwval dat jaar (17/01/2016), is de post live gegaan en de email verstuurd.

Dit heeft geweldig goeie resultaten gehaald:

  • 47% van de ontvangers opende de email.
  • Click through rate lag op 52%.
  • Met als finale resultaat: 13.000 blogpost views op een week!

Meer dan een jaar na datum staat de blogpost nog steeds op 1 in Google, voor bijvoorbeeld Eneco. Wat een veel grotere & relevantere website waarin informatie te vinden is rond groene energie, zonnenpanelen en hoe je daar mee omgaat.

Ja, en dan? Ze hadden geluk!

Je denkt waarschijnlijk wat ben ik hier mee? Dit is zo'n specifiek voorbeeld. Ze hadden gewoon geluk dat er op dat moment nog niemand aan had gedacht om over het onderwerp te schrijven. Dat klopt misschien deels wel. 

Maar ik kan toch nog vrij snel enkele andere voorbeelden bedenken:

  • Collishop lanceert op de Dag van de slaap (17/03/17) zijn contentplatform met een heleboel nuttige informatie rond slapen & de keuze van een juiste matras. Vergeet niet, er is tegenwoordig een "dag" voor alles.
  • Ik ben zeker niet de enige die verwacht dat de impeachment van president Trump er mogelijks toch eens aankomt. Werk je in de financiële, economische of toeristische sector, dan kan je nu al nadenken over hoe je hierop kan inhaken. 
  • Stakingen bij (overheids)bedrijven of vervoersmaatschappijen komen af en toe wel eens voor. Bied je alternatieve vervoersmethodes aan, heb je een co-working space, een publieke zaal met wifi,... Dan kan je nu al een campagne, blogpost en/of social media update voorbereiden om hierop in te spelen.
  • Het mobiliteitsplan in Gent.  Er is al veel over gezegd en geschreven. Maar we wisten allemaal dat het eraan kwam. Horeca, winkels & andere bedrijven in Gent-centrum hadden zich hier op vlak van content op kunnen voorbereiden. Updates rond alternatieve routes of manier om tot op locatie te geraken. Tips voor het gebruik van je fiets om toch je boodschappen mee te krijgen naar huis, de beste fietsroutes, info over het openbaar vervoer... Mogelijkheden tot communiceren zat!

Moraal van het verhaal

Vergeet wat ik in het begin zei. Vergeet mijn ironisch redenen om geen blog te hebben. Het is uiteraard net het omgekeerde!
Bloggen biedt je kansen op zowel lange als korte termijn om meer bezoekers en resultaten te halen!
Met je klant en zijn problemen in het achterhoofd, kom je al een heel eind om een goeie blogpost te maken. Kan je die dan koppelen aan een uniek moment (zoals in het case voorbeeld), vergroot vaak je kans op succes.

 

Heb je vragen over hoe jij aan de slag kan met bloggen?
Aarzel dan niet me te contacteren!

Sven

 

   
Reacties