Romana De Bruyne

Romana De Bruyne

Aan de slag met YouTube SEO in 2019: waarop moet je letten?

77

Hoera! YouTube is de tweede grootste en belangrijkste zoekmachine naast Google. Dubbel hoera zelfs, want het is met 81% ook het populairste social medium van 2019. Toch wordt het kanaal vaak overgeslagen wanneer het marketingbudget verdeeld wordt. Die ene video die je twee jaar geleden van Facebook plukte en uit gemak deelde op YouTube, haalde toch geen kijkers. Doodzonde eigenlijk, want video marketing viert al jaren hoogtijden en er zijn echt wel een pak trucs voorhanden om op YouTube te scoren. Eén daarvan is zoekmachineoptimalisatie, ofwel SEO. Maar hoe optimaliseer je nu eigenlijk je YouTube SEO in 2019?

- GEÜPDATET OP 27 SEPTEMBER 2019 - 

In deze blog geen bloemlezing met de voordelen van videomarketing, maar praktische quick wins om de ranking van je video's in YouTube te doen stijgen en je vindbaarheid te verhogen. Want laten we eerlijk zijn: een aantrekkelijke video maken is één ding, ervoor zorgen dat je video gevonden en bekeken wordt, is een geheel ander paar mouwen.

Hier alvast mijn YouTube SEO tips voor je opgelijst:

1. Begrijp hoe het YouTube algoritme werkt (en blijf up-to-date)

2. Houd rekening met de lengte van je video

3. Publiceer kwalitatieve content

4. Maak gebruik van ondertitels en/of closed-captions

5. Optimaliseer de meta van je video met relevante zoektermen

6. Besteed voldoende aandacht aan de promotie van je video

1. Begrijp hoe het YouTube algoritme werkt (en blijf up-to-date)

"Algorithm is a dancer, it's a soul companion, you can feel it everywhere." Maar letterlijk dan. Het bepaalt dat mijn collega video's te zien krijgt om zijn fotografie te verbeteren, en ik vooral dagelijkse compilaties van naakte pandaberen, interieur before & afters en drama tussen online beautyguru's achter de kiezen krijg.  

Het YouTube algoritme houdt vooral rekening met de interactie die je publiek met je video's aangaat.  Bekijkt je publiek je video's volledig? Liken of reageren ze op jouw videomateriaal? Als een video klaar is, klikken ze opnieuw op een video van jou? Volgen ze jou? Kortom, één van de meest cruciale factoren voor je YouTube SEO is dus eigenlijk iets waar je weinig vat op hebt. En ik zeg "weinig", omdat je er nog steeds iets aan kan doen, nl. relevante video's plaatsen die je viewers oprecht boeien en hen een reden geven om meer van je te willen zien. Een stukje contentmarketing, om het zo te zeggen. 

Het algoritme kan je dus niet 1-op-1 aligneren met je account, maar je kan wel de nieuwste YouTube updates nauw in de gaten houden om alsnog hoog te scoren met je YouTube SEO. Pas dan heb je werkelijk een gouden ticket te pakken. 

2. Houd rekening met de lengte van je video

In lijn met het YouTube algoritme, is de gemiddelde kijktijd die bezoekers aan jouw video spenderen en de gehele lengte van je video. Logisch ook, want hoe langer je gebruikers op het platform blijven plakken, hoe blijer YouTuber (en zijn adverteerders).

Kijktijd is belangrijk voor youtube seoEnkele tips om een langere kijktijd van je bezoekers te verzilveren:

  • Publiceer video's met een formaat van ongeveer 10 à 15 minuten (video's van onder 2 minuten scoren het slechtst). 
  • Start met een persoonlijke, uitnodigende introductie die de kijker uitnodigt om verder te kijken.
  • Vermeld wat de kijker doorheen de video te zien krijgt, eventueel met een kleine bonus op het einde van de video. 
  • Gebruik storytelling doorheen je video om de aandacht voor je video hoog te houden. 
  • Moedig je kijkers aan tot interactie door af en toe een vraag te stellen. 

Eens je zo'n video hebt gepubliceerd, is het opnieuw aan de kijker. Bekijkt hij het volledige filmpje, de helft of slechts enkele seconden? Scoort jouw video hoog op deze variabele, dan impliceert dit dat je de bezoeker exact geeft waarvoor ze gekomen zijn. Investeer daarom in kwalitatieve, relevante video’s die echt een boodschap overbrengen en aansluiten bij datgene waarnaar je bezoeker op zoek is. Het resultaat is niet alleen een hogere ranking, maar ook een loyale fanbase.

3. Publiceer kwalitatieve content

Ook de beeldkwaliteit heeft een belangrijke impact op de ranking van je video’s. Beeldkwaliteit wordt door YouTube immers beschouwd als een belangrijk aspect van de viewer experience. En zeg nu zelf: blijf jij naar een filmpje kijken waarvan de beeldkwaliteit van een abominabel niveau is?

HD – high-definition – videos krijgen daarom doorgaans een betere ranking van YouTube dan video’s met een slechte beeldkwaliteit. De kans is immers groot dat niet-kwalitatieve beelden resulteren in dislikes of unsubscribes.

4. Maak gebruik van ondertitels en closed captions

In YouTube zelf kan je ondertitels en closed captions toevoegen aan je video. Hiermee help je niet alleen slechthorenden of kijkers die moeite hebben met de taal de video interpreteren, maar ook zoekmachines zoals YouTube en Google.

ondertitels in youtube videoDat zit zo: wanneer een gebruiker een zoekterm, ofwel keyword, ingeeft in de zoekbalk van YouTube en jouw video die zoekterm meerdere malen laat vallen in de ondertitels, dan wordt het voor zoekmachines duidelijk dat de video om dat onderwerp draait. Bijgevolg wordt jouw video aan de zoekopdracht van die mogelijke kijker gelinkt. Hoe relevanter die link wordt bevonden, hoe hoger je ranking voor die term in de zoekmachine. Zeker als je nog maar net op YouTube aanwezig bent met je video's, is on-video text (zie afbeelding hierboven) van groot belang. 

Wil je je video's ondertitelen maar ontbreekt het je aan technische skills? YouTube genereert automatisch ondertitels en onderschriften. Die kan je daarna zelfs exporteren en hergebruiken op Facebook of LinkedIn. Let wel: deze automatische ondertitels zijn doorgaans niet zo accuraat, dus je past ze best aan in YouTube zelf

5. Optimaliseer de meta data van je video met relevante zoektermen

De voorlaatste tip, maar niet zomaar de minst belangrijke. Naast interactie, is een andere factor voor het scoren in YouTube namelijk het toevoegen van de zoektermen van tip 4 in je meta data. Zeker als je kanaal nieuw is, is het cruciaal dat je belang hecht aan een degelijke YouTube SEO keyword research. YouTube heeft immers geen gemiddelde kijktijd van je video's om op terug te vallen.

Je kan die keyword research al heel makkelijk doen door in de zoekbalk al een zoekterm in te geven. Op basis daarvan zal YouTube Suggest je een overzicht tonen van zoekopdrachten gerelateerd aan die term. 

YouTube Suggest gebruiken voor keyword research

Eens je inzicht hebt in de zoektermen die het best aansluiten bij je doelpubliek en de inhoud van je video, kan je verder gaan met je meta data daaraan aan te passen. Deze data omvatten de titel, de beschrijving en de tags van je video. Enkele vuistregels per element. 

A. De titel

Een sterke titel is een titel die aanspreekt, de aandacht trekt, en de bezoeker overtuigt om je video te gaan bekijken. Maar ook vanuit SEO standpunt is een titel heel belangrijk. Als jouw titel niet aansluit op de zoekopdracht van je kijker, dan zal hij je ook niet vinden. Een extra tip hierbij: ga vooral voor vraagstellingen zoals wat/hoe/waarmee. Mensen gaan op YouTube vaak zoeken naar tutorials die hen helpen.

Denk in eerste instantie voldoende na over de lengte van je titel. Te lange titels kunnen afgebroken worden op bepaalde devices of browsers. Opteer daarom voor een korte titel van maximaal 50 tekens (incl. spaties). 

B. De omschrijving

Zonder duidelijke omschrijving heeft YouTube geen enkel idee waarover je video gaat, wat resulteert in een lagere ranking. In een geoptimaliseerde beschrijving omvatten de eerste 150 tekens dus best de essentie van je video, waarbij voldoende aandacht wordt besteed aan het gebruik van de juiste keywords.

voorbeeld keywords bij MISTER MINIT

Wil je meer verkeer naar je website of promo maken op je social media kanalen? Vergeet dan zeker geen links in je videobeschrijving op te nemen. 

C. De tags

Ook de video (hash)tags mogen niet over het hoofd gezien worden. Door adequaat gebruik van tags geef je zowel YouTube als de bezoeker een duidelijk en snel beeld over de inhoud van je video, en de topics die er in aan bod komen. Idealiter stemmen de tags overeen met je keywords.

Tip: verplaats jezelf in de YouTube gebruiker, en ga na welke woorden jij zou gebruiken om je eigen video op te zoeken. Zo krijg je een sterke indicatie van welke zoekopdrachten tot jouw video kunnen leiden.

D. Andere factoren

Naast de bovenstaande drie elementen, is het belangrijk om in de filenaam en de eigenschappen van je video keywords toe toevoegen. YouTube gaat tot op een bepaalde mate ook hiermee rekening houden. 

Een ander niet onbelangrijk aspect is de thumbnail van je video. Hoewel deze niet onmiddellijk effect heeft op de SEO van jouw video's, heeft deze wel een grote impact op de mate waarin mensen geneigd zijn om te klikken op je video. Het is het eerste wat mensen zien, dus je maakt 'm best zo aantrekkelijk en clickable mogelijk. Gebruik voldoende contrast en plaats tekst groot genoeg zodat het leesbaar is. 

6. Besteed voldoende aandacht aan de promotie van je video

Gefeliciteerd, je bent nu bijna een echte YouTube SEO specialist. Ware het niet dat er nog een belangrijke tip voor je in het verschiet ligt: besteed voldoende aandacht aan de promotie van je video’s. Zo is interactie key voor je YouTube SEO strategie, maar is de juiste distributie van je video's op andere kanalen dat des te meer. 

Delen op andere social media kanalen is bijvoorbeeld mogelijk, maar doe je beter niet. Elk platform prefereert eigen content (native content) het meest in de algoritmes. Wil je dus uitpakken met YouTube video's op Facebook, dan ga je maar half zoveel bereik halen als dat je normaal zou doen. Misschien maar goed ook, want niet elke video is op elk kanaal geschikt.

Wel een optie is e-mailmarketing, waarin je video's verwerkt in e-mailupdates of nieuwsbrieven. Ook kan je je eigen video's embedden in blogs en/of cases op je eigen website. Indien beiden geoptimaliseerd zijn voor één bepaalde zoekterm, dan gaan ze jouw ranking zelfs nog een extra boost geven.  


Ziezo. Je merkt het: er zijn heel wat SEO quick wins om je YouTube video's een grote boost te geven. Toegegeven, met de tonnen video's die dagelijks op YouTube verschijnen, is het geen eenvoudige klus om gevonden en bekeken te worden. Maar als je minstens één van bovenstaande richtlijnen probeert op te volgen, dan kom je al een heel eind.

Succes!