Hoe werkt UTM tracking?

Standaard kan je in Google Analytics zien waar en wanneer een link naar jouw website wordt gedeeld. UTM tracking, ofwel Urchin Tracking Module tracking, bestaat uit het toevoegen van een extra stukje code aan deze links zodat je extra informatie kan meegeven aan Google Analytics. 

Jij bepaalt wat je erin plaatst en/of wat belangrijk is om te rapporteren. Mogelijkheden zijn onder meer:

• De taal waarin de link werd geplaatst
• De naam van je campagne, advertentie(set)s of nieuwsbrief
• Het type content (bijv. blog, nieuws, case, opleiding, event, workshop)
• Het contentformat dat werd gebruikt (bijv. foto, video, gif) 
• De datum waarop je link wordt gedeeld voor mocht je een campagne of nieuwsbrief herhalen

Zo kan je nadien de binnenkomende data op je website veel makkelijker filteren en analyseren op basis van het bezoekerssgedrag, de hoogste CTR's, conversies en zoveel meer. 

Lees meer over het gebruik van een UTM tracking template.

Waar kan je je UTM inspanningen terugvinden?

in Google Analytics kan je onder Acquisitie op "Bron/Medium" klikken. Daarna kan je bij primaire dimensie via het omgekeerde driehoekje "Campagne" terugvinden. Zodra dit als je hoofdwaarde is ingesteld, vul je bij secundaire dimensie "Bron/Medium" aan. Zo kan je per campagne meten welk kanaal of stukje content het meest resoneert bij je doelgroep.